Forums d'entraide informatique - Astuces - Conseils

5 STRATÉGIE DE PUBLICATION
Sans stratégie de publication,  un contenu, même de très bonne qualité, peut rester
invisible de tous. Consacrez donc le minimum de temps pour promouvoir vos activités,
et faites entrer vos visiteurs dans un cycle de recommandation1
.
5.1 Blog & RSS
Il   existe   plusieurs   bonnes   pratiques   à   mettre   en  œuvre   pour   optimiser   son
référencement :
• Demandez     aux   bloggeurs   appréciés   de   vous   inviter   sur   leur   blog   pour   y
participer ponctuellement et poster des articles
• Organisez des évènements : co-blogging, consultations d’experts, organisation
de concours, enquêtes
• Commentez les blogs qui ont servi à élaborer votre plan de veille, les plus actifs
dans votre domaine
• Créez un blog, forum, espace communautaire ; de nombreuses solutions Open-
Source   sont   disponibles   désormais :   Dotclear,   Joomla!,   phpBB,   etc.   Mais
souvenez-vous qu'un blog doit être régulièrement alimenté.
• Proposez un ou plusieurs flux RSS pour permettre la syndication des articles
sur d'autres sites
• Testez un article, choisir des titres attractifs, etc2
: humoristiques (cf. La Lettre
au Père Noël), « Top 10 des .. », « Comment installer .. », « Pourquoi M. XXX a
tort », etc.
• Relevez   vos   analyses   avec   des   illustrations   (images,   graphiques,   etc.).
Standardisez la charte graphique de ces illustrations sur l'ensemble du site
• Dans  le contenu d'un article,   faites des  liens vers d'autres articles de votre
propre blog
• Mettez en évidence, sur la page, vos articles les plus visités / populaires
• Placez   plus   de   liens   sur   vos   articles   les   plus   visités,   les   plus   populaires.
Certaines   plateformes   proposent   des   plugins   pour   le   faire   :   Adhesive,
Contextual Related Posts , here
• Notez   les   questions   fréquemment   posées,   les   réponses   suscitant   le   plus
d'intérêt pour rédiger vos prochains articles
• Élaborez différents types de contenus : interviews d'experts de votre domaine,
feedbacks ou témoignages sur un produit que vous utilisez, benchmarks, etc.
1
http://www.clever-age.com/veille/blog/p … teurs.html
2
http://downloads.copyblogger.com/Article_Marketing.pdf     
Page 31/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
Page 32/46
Exemple de titre attractif «  La lettre au Père Noël »Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
5.2 Contenu viral (ou linkbaiting)
Le linkbaiting1
est une technique qui consiste à créer du contenu qui attire l'attention
et vous apportera des visiteurs réguliers et des liens externes.
Il existe de multiples façons pour que votre contenu suscite de l'engouement
2
: être à
la pointe de  l'actualité,  compiler  des  ressources,  prendre  le contre-pied d'un autre
personne, ...
• Montez / Accompagnez un site ou projet à but non lucratif
• Capitalisez   votre   veille   en   regroupant   vos   liens   au   sein   d'un   système   de
bookmarking : http://blogmarks.net/marks/tag/groupe%253Aclever%2Bage
Blogmarks, Del.icio.us et autres outils de partage de signets nous aident
à améliorer le positionnement des pages qui y sont référencées.
Nicolas Hoizey – Directeur Technique de Clever Age
• Créez des partenariats avec les experts, demandez leur ce qu'ils pensent de vos
articles, demandez-leur de publier vos articles
• Soumettez vos articles à des experts et sites spécialisés
• Compilez des actualités de votre domaine : voir les Clever-Marks3
  de Clever-
Age
• 6nergies, del.icio.us, technorati, Fuzz, Scoopeo
5.3 Liens externes (ou backlinks)
Les liens externes ont longtemps été le cheval de bataille du référencement : il y a peu
encore, le PageRank de Google se voyait fortement augmenté lorsqu'un site multipliait
les   liens   externes   avec   d'autres   sites   bénéficiant   d'un   PageRank   élevé.   Depuis,
l'algorithme a été amélioré pour détecter les échanges de liens abusifs.
N'abusez   pas   des   “échanges   de   liens”,   faites   vos   liens   au  fil  du   temps  « sans   y
penser » et en collaboration avec des sites majeurs dans votre domaine.
1
http://www.outofmygord.com/archive/2007 … n-and-the-   
Future-of-SEO.aspx
2
http://www.jimwestergren.com/link-bait/     
3
http://www.clever-age.com/veille/clever-marks/   
Page 33/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
Recommandé A éviter
● Faites des liens externes vers des
sites en fonction de la thématique
afin de permettre au robot
d'affecter plus de poids aux termes
communs trouvés sur les pages
liées
● Sélectionnez les liens externes
pour la qualité de leur contenu
● Un nombre élevé de liens externes
pointant vers votre page
● Échange de liens à plusieurs (entre
sites d'un réseau donné)
● Choisissez un/de(s) mot(s) clé(s)
décrivant au mieux la page cible
● Placez les liens externes dans un
contexte valorisant (par exemple,
le texte d'un article plutôt que
dans le  pied de page)
● Des titres de liens externes variés
mais ciblés sur des mot clefs
● Utilisez des techniques de
partenariats à plusieurs : un site A
fait un lien vers un site B ; le site
B fera un lien vers un troisième
site C qui lui fera un lien vers le
site A
● Les fermes de liens (link farming),
pages contenant des liens externes
en quantité. Pénalisé par les robots
d'indexation
● Obtenir des liens externes trop
brusquement
● Les échanges de liens site à site
● Un nombre de liens sortants trop
important
● Des liens entrants et sortants
renvoyant vers des sites
blacklistés ou trop jeunes
● Liens réciproques entre un site A
et un site B
Pour connaître les liens externes (ou backlinks) d'un site à l'aide de Google, utilisez la
commande link:[nom du site+page] : ceci renvoie l'ensemble des sites faisant un lien
vers un site, ce qui permet de savoir qui a respecté votre autorisation à faire un lien
externe vers vous, qui vous apprécie ou on contraire qui tente de vous décrédibiliser.
Page 34/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
5.4  Référencement manuel
En   théorie,   l'objectif   d'une   soumission  manuelle   est   d'accélérer   le   processus   de
référencement. En réalité, la manœuvre n'est pas systématiquement fructueuse : sans
référencement naturel, le référencement manuel ne rendra pas un site visible.
Concernant les outils de recherche, certains dénomment ce phénomène sous le nom
de Sandbox (ou bac à sable).
Tout   nouveau   site   arrivé   sur   la   grande   toile   sera   pénalisé   par   un
mauvais   référencement   naturel   sur   le  moteur   de   recherche  Google
pendant une période aléatoire de 3 à 9 mois.
1
« Théorème » de l'effet Sandbox de Google
En   effet,   pour   parer   les   pratiques   agressives   de   référencement,   les   services   de
recherche semblent ne pas faire « confiance » immédiatement à un nouveau site.
Par ailleurs, en fonction du type d'outils, la procédure de référencement sera plus ou
moins sélective :
• les blogs seront plus rapidement référencés (les nouveaux articles apparaissant
directement en page d'accueil du moteur de recherche de blog)
• les annuaires mettront plus de temps car la procédure d'acceptation est dirigée
par des volontaires, chargés de visiter votre site et d'assurer sa bonne relation
avec une catégorie donnée
Référencez votre site progressivement en variant les informations soumises (mots clés
ou description) :
• Service de géolocalisation tels que :
• Google maps (https://www.google.com/local/add/login)
• Yahoo Local (http://searchmarketing.yahoo.com/local/business.php)
• Les pages jaunes (http://www.pagesjaunes.fr)
• Moteurs de recherche et annuaires généralistes, spécialisés ou locaux
• http://www.google.fr/addurl/?continue=/addurl     
• http://www.dmoz.org   
• Soumettez votre sitemap2
à jour auprès de Google3
, Yahoo4
• Référencez vos articles de blog, vos RSS après chaque parution :
1
http://www.go-referencement.org/google/ … ndbox.html     
2
http://www.sitemaps.org/faq.html#faq_after_submission     
3
http://www.google.com/webmasters/sitemaps/     
4
https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit     
Page 35/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
• auprès d'outils automatiques : FeedPing , Pingoat , Pingomatic , PingShot ,
etc.
• en   programmant   vous-même   la   soumission   via   des   plugins   (Multi   URI
Ping pour WordPress) ou développements autour d'API1
1
http://www.google.com/help/blogsearch/pinging_API.html     
Page 36/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
6 SUIVI
Nous regardons régulièrement  les  referers  et  je reçois des alertes de
Google dès qu'une nouvelle page qui parle de nous est indexée. Nous
sommes à priori bien positionnés, mais certainement plus en global que
sur des sujets précis. Il y a sans doute un travail à effectuer sur ce point.
Thomas Beaumanoir – Webmaster de Clever Age
Les outils de suivi site-centric ou user-centric (tracking, panels, etc) sont intéressants
à bien des égards : ils peuvent fournir des pistes sur la localisation, le comportement
de vos utilisateurs, sur votre niveau de présence sur Internet.
Toutefois, ils ne sont pas fiables à 100%. Pour des raisons diverses (cache du proxy,
cache de navigateur, visites internes, etc), ils ne refléteront jamais l'audience réelle de
votre site.
Pour mesurer vos actions de référencement,  n'investissez donc que dans des outils
professionnels (XiTi, Webtrends) ou « à votre portée » (FeedBurner, Google Analytics).
Ne soyez pas tenté par des outils « à la mode » ou de soit disant « référencement et
optimisation ».
Étudiez  les notions clés en analyse d'audience : visiteurs uniques,  visites,  clics par
page, etc.
Page 37/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
6.1 Pages indexées par les robots
This   data   indicates   how  good   your   site’s   internal   structure   is   and
whether  your   site  is crawled extensively.   I  believe  the key  for  deep
indexing (your goal) is regularly updated content AND content that is 
well structured - i.e. interlinked in a logical manner.
1
Ceci donne déjà une idée des pages qu'un moteur d'indexation parvient à prendre en
compte lors de son passage sur le site.
Pour suivre le référencement du site, nous avons utilisé une méthode simple : celle de
taper directement  l'adresse du site sur  le moteur ou  l’annuaire (par exemple,  dans
Google :  site:http://www.clever-age.com,  dans AltaVista :  host:  http://www.clever-
age.com.
Jusque   ici,   la   commande   "site:sousdomaine.domaine.com"   sur   Google   retournait
uniquement   les pages  indexées pour  ce seul  sous-domaine,  quel  que soit   le sous-
domaine (www ou autre) considéré.
1
http://www.entrepreneurs-journey.com/64 … -seo-tips/     
Page 38/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
Il  existe des outils (comme  le  Crawl  Test)   fournissant  des  indicateurs pour  vérifier
l'indexation des pages, les pages dupliquées, les liens cassés, etc.
6.2 Audience du site
Les outils de mesure d’audience donnent une  idée précise du  trafic d’un site et du
comportement de ses visiteurs (provenance géographique, configuration matérielle et
logicielle, chemin parcouru sur le site, durée de la visite, moteur de recherche et mots-
clés utilisés, referer). Ces outils utilisent des marqueurs Javascript sur chaque page, ce
permet d'avoir des statistiques en temps réel :
• Google Analytics
• MeasureMap (appartient à Google) 
• Xiti
Pour connaître le nombre de personnes abonnés à vos flux RSS, nous recommandons
des outils comme FeedBurner. Les abonnés RSS sont en général plus fidèles que les
visiteurs classiques : une baisse ou augmentation de leur nombre, vous permettra de
cerner si les actions au sein de votre blog sont efficaces.
Pour  une analyse plus  poussée,  vous  pouvez   connaître  les  referers  ainsi  que  leur
PageRank1
ou bien le nombre de pages visitées par le bot, le nombre de kilobytes et
1
http://www.joostdevalk.nl/code/greasemo … nal-links/   
Page 39/46
Crawl Test (http://www.seomoz.org/crawl-test)Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
temps moyen de chargement des pages2
.
6.3 Provenance des visiteurs et mots clés utilisés
Plusieurs outils permettent d'exploiter facilement ces informations :
• Search   Status   (https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/321)   est   une
extension pour  Firefox et  Mozilla permettant  de visualiser   le PageRank d'un
site, l'indice de popularité Alexa et les liens externes fournis par Google, Yahoo
et MSN.
• SEO  for  Firefox  (http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html)   :  cette
extension ajoute aux pages de résultats de Google et Yahoo un grand nombre
d'informations relatives à chaque résultat, soit directement comme la valeur du
PageRank, soit indirectement sous la forme d'un lien vers un outil. Elle fournit
de   nombreuses   informations   telles   que   le   PageRank,   la   date   de   première
indexation de la page par Archive.org, le nombre de liens externes, etc.
• SiteMeter (http://www.sitemeter.com/) : ce site web vous fournit des données
sur vos visiteurs : nombre, provenance, page d'entrée sur le site, durée de la
visite, etc.
• 103
bees (http    /103bees.com/    ) : à l'aide de statistiques sur les mots clés qui
ont emmené les visiteurs sur votre page, cet outil vous permet d'optimiser les
associations de mots clés de vos pages afin de les rendre plus pertinents
2
http://googlewebmastercentral.blogspot. … ports.html   
Page 40/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »

• Mint (http://haveamint.com/) : site web présentant dans une interface simple
des informations comme le nombre de visites, les referers, les recherches, les
navigateurs de vos visiteurs, etc.
Page 41/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
7 CONCLUSION
7.1 Les techniques de référencement
Les techniques de référencement naturelles garantissent la qualité technique d’un site
et simplifient le processus d’indexation des outils de recherche.
Être « populaire » et  en  relation avec d’autres  sites  (c’est-à-dire disposer  de  liens
externes) est encore la technique la plus appréciée des outils de recherche.
Bien   que   ces   techniques   assurent   le   référencement   et   que   les   facteurs1
  de
positionnement   commencent  à   être  connus,  aucune  d’entre  elles  n’assure  un bon
positionnement car les référenceurs utilisent, volontairement ou involontairement, des
techniques inappropriées, obsolètes, voire agressives.
Aussi, que le référencement soit payant ou gratuit, il est indispensable de mettre en
place des outils de suivi et de mesure d'audience pour comprendre l’évolution d’un site
et construire une stratégie Web pérenne.
7.2 Les enjeux du référencement
D’un point  de  vue plus  extérieur,   il   est  primordial  de  signaler  que  les   évolutions
technologiques et économiques des outils de recherche soumettent les spécialistes en
référencement à des changements « incontrôlables ». Par exemple : des modifications
des   algorithmes   d’indexation   et   de   classement   des   résultats2
.   Ceci   empêche   le
référencement   de   devenir   une   activité   professionnelle   basée   sur   des   savoir-faire
solides.
Pour un prestataire spécialisé en référencement, comment justifier auprès d’un client
une baisse soudaine dans les résultats d’un moteur ? Comment résoudre rapidement
cette baisse ?
Les réponses existent mais les seuls à les détenir à ce jour sont sans aucun doute les
outils de recherche eux-mêmes.
Si l’on prend l’exemple de Google, il est bon de rappeler que ce moteur n'est populaire
que parce qu'il satisfait les internautes en ce moment précis.
Cependant,   il   pourrait   être   délaissé   rapidement   s’il  modifiait   son   algorithme   en
profondeur.  De  même,   les   concurrents   de  Google   ne   sont   plus   seulement   des  «
suiveurs   »   copiant   un  modèle   :   ils   apportent   de   l'innovation   en   terme   d'usages
(moteurs   sociaux,   personnalisation   de   l'information,   auto-production   d'information,
moteur sémantique) et de concept (recherche texte dans des vidéos, ..). Pour capter
les enjeux du référencement, il faut être conscient que la recherche d’information est
un domaine qui sera soumis à de prochaines évolutions.
1
http://www.seomoz.org/blog/the-secret-t … ret-at-all     
2
Blog de Matt Cutts / ingénieur chez Google - les mises à jour de Google : Jagger1, Jagger2, Jagger3
(http://www.mattcutts.com/blog)
Page 42/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
8 ANNEXE : PAGERANK
Le succès de Google a longtemps tenu à un concept clé : la notion de classement des
informations en fonction de la notoriété des sites sur Internet.
Basé à la fois sur la pertinence de l’information et la popularité d'un site, ce concept a
été inventé en 1998, par les fondateurs de Google, à l'époque étudiants : Larry Page
et   Sergey   Brin   (provenant   comme   les   fondateurs   de   Yahoo!   de   l'Université   de
Standford).  Google met ce concept en pratique à travers son algorithme déposé dit
algorithme   du   PageRank 
1
.http://www.outil-referencement.com/blog/index.php/346-
pagerank
De  fait,  pour parcourir systématiquement  à  intervalles  réguliers,  relever,  étudier  et
répertorier   le contenu de pages Web, un robot d'indexation se base sur des critères
prédéfinis2
.  Chez Google,   le PageRank  fait  partie de ces critères3
mais  il  en existe
d'autres4
  (localisation d'une page au sein de  l'architecture du site,  nombre de  liens
externes pointant vers une page Web, évaluation sémantique, ...).
Il existe des algorithmes similaires au PageRank (l'algorithme HITS5
par exemple).
D'aucuns6
spéculent quant à sa formulation
GoogScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength * 0.25) +
(Inbound   Link  Score   *  0.25)   +  (User   Data  *   0.1)  +   (Content
Quality Score * 0.1) + (Manual Boosts) - (Automated & Manual
Penalties)
soit
GoogScore = (Score Densité de mots clés * 0.3) + (Force du nom
de   domaine   *   0.25)   +   (Poids   des   liens   entrants   *   0.25)   +
(Statistiques utilisateurs * 0.1) + (Qualité du contenu * 0.1)
+   (optimisation   manuelle)   -   (Pénalités   automatiques   ou
manuelles)
Pour résumé, le PageRank attribue à chaque page une note de 0 à 10 en fonction de
son importance sur Internet.
1
http://www.google.com/technology/index.html     
L'algorithme du PageRank expliqué – Sept. 2003 (http://www.webmaster-
hub.com/publication/article16.html)
2
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors     
3
SEOMoz analyse le brevet « Information Retrieval Based on Historical Data » déposé par Google
http://www.seomoz.org/article/google-hi … ata-patent
4
Google Ranking Factors (http://www.vaughns-1-pagers.com/interne … actors.htm)
5
L'algorithme HITS et le projet CLEVER (http://www.webmaster-hub.com/publication/article82.html)
6
http://www.seomoz.org/blog/a-little-pie … m-revealed     
Page 43/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
9 ANNEXE : FONCTIONNEMENT DES ROBOTS
D'INDEXATION
Les robots se basent sur des algorithmes complexes pour constituer d'une part la liste
des pages qu'ils vont parcourir, d'autre part référencer dans un index le contenu de
ces pages.
• Auparavant : l’indexation par lot (ou batch crawling)
Le robot récupère dans un fichier des URLs de départ à parcourir et référence ensuite
le contenu texte des pages situées à ces URLs. Il récupère les liens contenus dans ces
pages et les met dans une liste d'attente, c'est-à-dire un nouveau fichier d'URLs qu'il
parcourra ultérieurement. L'inconvénient de cette méthode concerne la fraîcheur des
pages indexées.
Une indexation par lot peut s'avérer relativement longue : certaines des URLs stockées
dans le fichier à parcourir peuvent être mises à jour ou supprimées avant même que le
robot n'ait finalisé son indexation : ce phénomène était encore très présent il y a 3 ou
4  ans,   lorsque   certains  moteurs   renvoyaient   des   résultats   de  recherche  obsolètes
(erreurs HTTP 404). Aujourd'hui, il arrive plus rarement de rencontrer ce phénomène
mais, au cas où, les moteurs continuent d'associer à chaque résultat de recherche un
lien vers la page telle qu'elle était au moment de son indexation (par exemple, lien
“En cache” de Google)
• Actuellement : le crawler incrémental, les systèmes de votes
Le crawler incrémental contourne le problème des pages Internet non mises à jour :
en effet, celui-ci ne s'arrête jamais, contrairement à l'indexation par lot. Surtout, son
objectif n'est plus de recenser toutes les URLs existantes sur Internet mais plutôt de
trouver celles susceptibles de changer (optimisation de la période de passage). Il est
donc capable de déterminer une pseudo-fréquence de mise à jour ou d'être averti d'un
changement (ping).
Dans   un   autre   registre,   de   plus   en   plus   de   systèmes   de   votes   commencent   à
accompagner les sites de nouvelles génération (réseaux/moteurs sociaux1
, digg-like2
,
blogs apparus avec  le Web 2.03
). Parmi  d'autres, Technorati  a mis en place le vote
pour   un   article   de   blog   donné   via   un   système   de   favoris   (ou   bookmarklet
4
).  Ce
système de vote direct dépend évidemment de l'audience mais il peut être considéré
comme un reflet de la popularité.
• A venir : l’indexation sémantique latente (LSI)
La   sémantique5
  en   tant   que  méthode   d'indexation   ne   vérifie   plus   seulement   la
présence de mots ou d'expressions dans une page mais se base sur des contextes
1
http://wink.com     
2
http://fr.wikipedia.org/wiki/Digg-like     
3
http://www.clever-age.com/veille/clever … ur-2-.html     
4
http://en.wikipedia.org/wiki/Bookmarklet     
5
http://www.clever-age.com/veille/clever … t-a-quels-   
niveaux.html
Page 44/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
d'utilisation et des variantes de mots clés (synonymes, conjugaisons, etc.).
En se rapprochant des mécanismes d'écritures et de pensées humains, la LSI devrait
fournir des résultats de recherche qui  collent  au mieux à un thème spécifique.  Elle
aurait aussi pour conséquence de déclasser certaines pages (référencées sur peu de
mot   clés   par   exemple)   au   profit   de   pages   qui   n'avaient   pas   été   spécialement
optimisées.  Google et  d'autres (Hakia1
)  commencent  à  l'implémenter  de différentes
manières.
Dans   tous   les   cas,   les   techniques   d'indexation   de   contenu   textuelles   (par   lot,
incrémentale et  sémantique)   reposent  sur  des algorithmes modifiés2
  régulièrement
pour contrer les manipulations techniques de sur-optimisation ou spam.
1
http://www.readwriteweb.com/archives/ha … search.php   
2
http://www.vaughns-1-pagers.com/interne … actors.htm     (bas de page – partie Recent
Updates)
Page 45/46Livre blanc « Guide du Référencement Internet »
10 AVERTISSEMENT : DROIT DE PROPRIÉTÉ
INTELLECTUELLE
4.1 Art. L 335 - 2
Toute édition d’écrits, de composition musicale, de dessin de peinture ou de toute
autre production, imprimée ou gravée en entier ou en partie, au mépris des lois et
règlements relatifs à la propriété des auteurs, est une contrefaçon; et toute
contrefaçon est un délit.
La contrefaçon en France d’ouvrages publiés en France ou à l’étranger est punie de
deux ans d’emprisonnement et de 1.000.000 F d’amende (L. n° 94-102, 5 fév. 1994,
art. 1er)
4.2 Art. L 335 - 8
Les personnes morales peuvent être déclarées responsables pénalement dans les
conditions prévues par l’article 121 - 2 du Code Pénal des infractions définies aux
articles L 335-2 à L 335-4 du présent code.
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